文旅推介是展示地方形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。只有在創(chuàng)新與底線之間找到“黃金平衡點(diǎn)”，才能讓文旅推介真正發(fā)揮作用

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各地文旅推介如同百花爭(zhēng)艷般在網(wǎng)絡(luò)空間精彩綻放。從直播間里身著傳統(tǒng)服飾的干部化身“導(dǎo)游”，到景區(qū)門(mén)口創(chuàng)意十足的快閃活動(dòng)，形式多樣的推介方式為地方旅游帶來(lái)了新活力。然而，在這場(chǎng)文旅宣傳熱潮中，如何把握好推介的“度”，成為各地需要認(rèn)真思考的課題。

文旅推介的創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但是創(chuàng)新不能突破底線。當(dāng)前，不少地方在推介過(guò)程中，為了吸引眼球，一味追求標(biāo)新立異。有的推出低俗搞怪的短視頻，將當(dāng)?shù)匚幕で刹┤艘恍Φ摹岸巫印?；有的過(guò)度依賴(lài)夸張的特效和虛假宣傳，營(yíng)造出與實(shí)際不符的旅游場(chǎng)景。

文旅推介的本質(zhì)是展示地方的真實(shí)魅力，而非用低俗的噱頭和虛假的包裝欺騙游客。一旦游客發(fā)現(xiàn)實(shí)際體驗(yàn)與宣傳情況相去甚遠(yuǎn)，不僅會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厥€會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)地方文旅產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響。

把握文旅推介的“度”，首先要尊重文化的本真。每個(gè)地方的文化都是獨(dú)一無(wú)二的，承載著當(dāng)?shù)厝嗣竦臍v史記憶和精神內(nèi)核。在推介時(shí)，不能為了迎合部分游客的獵奇心理，隨意篡改、歪曲文化內(nèi)涵。比如，一些古鎮(zhèn)在宣傳中過(guò)度渲染所謂的“神秘傳說(shuō)”，卻忽略了古建筑背后的真正歷史價(jià)值；一些民俗活動(dòng)在展示時(shí)簡(jiǎn)化甚至扭曲流程，失去了原有的文化韻味。

文旅推介應(yīng)該以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘文化背后的故事，用真誠(chéng)的態(tài)度和專(zhuān)業(yè)的講解，讓游客感受到文化的魅力。只有這樣，才能讓游客在欣賞美景的同時(shí)，真正領(lǐng)略到地方文化的精髓，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展。

其次，要注重宣傳的真實(shí)性。隨著游客獲取旅游信息的渠道越來(lái)越多，他們對(duì)旅游宣傳的真實(shí)性也愈發(fā)重視。虛假宣傳或許能一時(shí)吸引游客，卻無(wú)法留住游客的心。

文旅推介要實(shí)事求是，客觀展示景區(qū)的特色和服務(wù)水平。比如，介紹景區(qū)的配套設(shè)施時(shí)，不能夸大其詞；宣傳旅游項(xiàng)目時(shí)，要如實(shí)告知游客可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和注意事項(xiàng)。只有讓游客對(duì)旅游目的地有真實(shí)、全面的了解，才能建立起游客對(duì)地方的信任，進(jìn)而形成良好的口碑效應(yīng)。

最后，文旅推介還應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展，不能為了短期的流量和經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)度開(kāi)發(fā)旅游資源，破壞生態(tài)環(huán)境。一些地方為了打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，在自然景區(qū)內(nèi)隨意搭建人工設(shè)施，破壞了原有的生態(tài)風(fēng)貌；有的地方為舉辦大型活動(dòng)，過(guò)度消耗資源，給當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來(lái)巨大壓力。文旅推介應(yīng)該與生態(tài)保護(hù)、資源合理利用相結(jié)合，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，讓旅游產(chǎn)業(yè)與自然環(huán)境和諧共生。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期繁榮，讓綠水青山真正變成金山銀山。

文旅推介是展示地方形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。在創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，各地必須把握好“度”，在尊重文化、注重真實(shí)、可持續(xù)發(fā)展等方面下功夫。只有在創(chuàng)新與底線之間找到“黃金平衡點(diǎn)”，才能讓文旅推介真正發(fā)揮作用，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，讓更多游客領(lǐng)略到各地的獨(dú)特魅力。