假日旅游已經(jīng)成為我國旅游市場(chǎng)的重要組成部分。各地應(yīng)充分利用好假日旅游這個(gè)旅游市場(chǎng)的大載體和旅游發(fā)展的大平臺(tái)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展

剛剛過去的五一假期，全國各地旅游市場(chǎng)高潮迭起，國內(nèi)旅游出游人數(shù)和旅游總花費(fèi)持續(xù)增長，彰顯了旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長力和消費(fèi)力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，五一假期全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。

從市場(chǎng)特征來看，近年來一路向好、持續(xù)增長的自駕游、親子游、博物館游、純玩游、小包團(tuán)、半自由行等旅游方式以及國潮、旅拍、打卡等旅游產(chǎn)品持續(xù)火爆，一些前沿性的創(chuàng)新類旅游產(chǎn)品和旅游組合方式發(fā)展迅速，并引領(lǐng)著旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

一是高情緒價(jià)值的旅游產(chǎn)品受到旅游者和旅游企業(yè)的雙向追捧。旅游產(chǎn)品要為游客提供情緒價(jià)值是近年來旅游領(lǐng)域逐步達(dá)成的共識(shí)，也代表著旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向。

今年五一假期，許多地方推出了高情緒價(jià)值的旅游產(chǎn)品、活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景。例如，為了讓游客真正體驗(yàn)趕海的樂趣和豐收的喜悅，山東省日照市劉家灣趕海園景區(qū)工作人員每天晚上把蛤蜊埋進(jìn)沙灘，白天則有工作人員扮演龍王、龍女和蝦兵蟹將，營造沉浸式體驗(yàn)氛圍；在內(nèi)蒙古的巴彥淖爾市，一場(chǎng)“百駝百馬百車萬人渡·陰山”活動(dòng)，以浩大的聲勢(shì)開啟了騎行發(fā)燒友們激情滿滿的草原之旅。

市場(chǎng)檢驗(yàn)證明，誰能給旅游消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，誰就能夠獲得市場(chǎng)追捧，旅游企業(yè)也會(huì)獲得人財(cái)兩旺的經(jīng)營佳績。

二是自然探索發(fā)現(xiàn)之旅越來越受親子游市場(chǎng)青睞。近年來，隨著我國基礎(chǔ)教育改革和研學(xué)旅游的發(fā)展，許多家長充分認(rèn)識(shí)到綜合實(shí)踐和研學(xué)旅游對(duì)青少年人生養(yǎng)成的促進(jìn)作用，而一個(gè)五至七天的長假，則可以讓中小學(xué)生完成一項(xiàng)專門設(shè)計(jì)的自然探索計(jì)劃。

五一假期，不少目的地和景區(qū)針對(duì)這一市場(chǎng)需求，積極推出自然探索類產(chǎn)品活動(dòng)，受到親子游客歡迎。例如，云南香格里拉虎跳峽景區(qū)推出的“高路徒步·哈巴雪山杜鵑花海，解鎖自然課堂之旅”，吸引了眾多的親子家庭，家長與孩子手牽手，徒步跋涉在高海拔的大山叢林，探尋茶馬古道的秘密和大自然的神奇；成都新津白鶴灘國家濕地公園針對(duì)家庭出游市場(chǎng)推出的“戶外親子自然日間營”，以“輕量化露營”理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓家長和孩子們圍坐在一起學(xué)習(xí)無痕山林環(huán)保知識(shí)，讓游客理解“露營不是征服自然而是和自然對(duì)話”的理念，并踐行“帶走120%垃圾的環(huán)境友好行為”。

這些能夠讓孩子脫離手機(jī)游戲“綁架”、在自然中放飛自己的旅游產(chǎn)品，可以讓一家人在自然探索中共同成長。

三是演藝和演出賦能，極大提升了旅游目的地的“圈粉”能力。在文旅深度融合的驅(qū)動(dòng)下，旅游演藝、音樂會(huì)、演唱會(huì)等各類演出活動(dòng)，已經(jīng)成為目的地新的核心吸引要素，極大提升了目的地的知名度和吸引力。

五一假期，全國許多城市、景區(qū)紛紛推出不同內(nèi)容和形式的演出活動(dòng)“圈粉”納客。據(jù)媒體報(bào)道，五一假期，太湖灣音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、超級(jí)草莓音樂節(jié)等頭部音樂節(jié)品牌幾乎全員出動(dòng)，分別在北京、南京、常州、揚(yáng)州、東莞等地開場(chǎng)演出，其中5000人以上規(guī)模的大型營業(yè)性演出達(dá)上百場(chǎng)，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、購物等旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅度增長，形成了“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；上?！れo安戲劇節(jié)以“戲劇+百業(yè)”模式賦能城區(qū)經(jīng)濟(jì)，整合多座專業(yè)劇場(chǎng)、20余個(gè)城市地標(biāo)以及14個(gè)街鎮(zhèn)舞臺(tái)，聯(lián)動(dòng)十大核心商圈、20余家酒店等，推出文商旅綜合服務(wù)；杭州奧體AT中心開啟五一假期“演唱會(huì)時(shí)間”，3場(chǎng)演出匯聚3萬多人次觀眾，場(chǎng)館周邊酒店預(yù)訂率同比提升25%。

四是逆向創(chuàng)新出爆款，旅游列車成為市場(chǎng)新寵。火車旅游是一種傳統(tǒng)的旅游方式，在家庭轎車日漸普及、自駕車旅游備受推崇的形勢(shì)下，許多地方積極開展逆向創(chuàng)新，面對(duì)新市場(chǎng)、新形勢(shì)，推出升級(jí)版的旅游列車，一經(jīng)推出立即成為市場(chǎng)新寵。

今年2月，商務(wù)部、文化和旅游部等部門印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，大力推動(dòng)列車旅游產(chǎn)品開發(fā)，撬動(dòng)了列車旅游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長。

五一假期前夕，“好客山東齊魯1號(hào)”旅游列車開通運(yùn)行，車上除軟臥、硬臥、座席之外，還設(shè)有餐廳、茶室、咖啡吧、棋牌室、書吧、休閑區(qū)、兒童活動(dòng)區(qū)、情侶卡座等；海南的“三樂旅游列車”，連接三亞與樂東黎族自治縣，專門改裝的大車窗，方便游客觀景，五一假期車廂更是變身“藝術(shù)館”，辦起攝影和非遺展覽；從青島開往西藏、從武漢開往新疆的旅游專列均“一票難求”。

一個(gè)長假，就是一次旅游目的地的大檢閱、旅游產(chǎn)品的大展示和旅游消費(fèi)者的大狂歡。當(dāng)前，假日旅游已經(jīng)成為我國旅游市場(chǎng)的重要組成部分。各地應(yīng)充分利用好假日旅游這個(gè)旅游市場(chǎng)的大載體和旅游發(fā)展的大平臺(tái)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。