3月6日，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從品類(lèi)、地域、代際等多個(gè)維度，梳理了該平臺(tái)上女性用戶消費(fèi)偏好。報(bào)告顯示，抖音電商女性購(gòu)物訂單量同比增長(zhǎng)65%，民族特色配飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、茶具、樂(lè)器、圖書(shū)等文化商品更受女性用戶關(guān)注，美好生活成為女性消費(fèi)重要目的。報(bào)告還例舉了女性作者通過(guò)抖音電商發(fā)展事業(yè)的奮斗故事，體現(xiàn)了女性在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的參與度，女性成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活不可或缺的力量。

圖書(shū)、非遺等類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)數(shù)量激增，精神文化消費(fèi)成女性新“剛需”

       隨著女性社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)能力、生活質(zhì)量的改善，女性消費(fèi)行為呈現(xiàn)出勢(shì)頭強(qiáng)勁、決策理性、偏好多元等特征。在許多人的印象里，男性用戶購(gòu)物時(shí)會(huì)直奔目標(biāo)；事實(shí)上，女性同樣會(huì)在貨架場(chǎng)景中快速、理性地線上購(gòu)物。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場(chǎng)景中，女性用戶消費(fèi)成交額占比超過(guò)六成，消費(fèi)主動(dòng)性趨勢(shì)明顯。

       報(bào)告顯示，過(guò)去一年， 女性在抖音電商購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)數(shù)量同比增長(zhǎng)61%，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)科學(xué)、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、法律等是女性購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增幅最大的類(lèi)目。女性作家遲子建創(chuàng)作的《額爾古納河右岸》在抖音電商售出超250萬(wàn)本，近七成被女性用戶購(gòu)買(mǎi)。此外，抖音電商于2021年開(kāi)啟“全民好書(shū)計(jì)劃”，已攜手畢淑敏、倪萍、楊瀾等多位女性作家通過(guò)直播分享創(chuàng)作故事。抖音電商成為越來(lái)越多女性用戶滿足多元文化消費(fèi)需求的重要渠道。

       央視龍年春晚節(jié)目《年錦》廣受好評(píng)，四位女性表演者身著漢、唐、宋、明等朝代的中華傳統(tǒng)服飾，也迅速激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，為本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，女性用戶在抖音電商消費(fèi)新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增速也相當(dāng)可觀，同比增長(zhǎng)分別為336%、225%、112%。女性消費(fèi)對(duì)于國(guó)潮、非遺的文化傳承和市場(chǎng)拓展，起到了重要作用。

圖：《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、智能設(shè)備占比大幅增長(zhǎng)，00后女性更偏愛(ài)自我提升式消費(fèi)

       根據(jù)市場(chǎng)反饋，女性消費(fèi)者在理智、務(wù)實(shí)的心智特征之外，也越來(lái)越重視健康、品質(zhì)、個(gè)性化方面的消費(fèi)“升級(jí)”，越來(lái)越注重消費(fèi)行為對(duì)自我提升帶來(lái)的正向效應(yīng)。

       在全民健身活動(dòng)大背景之下，女性更加注重運(yùn)動(dòng)鍛煉，滿足自身在健康、美麗、減壓等方面的需求。報(bào)告顯示，在抖音電商平臺(tái)上，女性在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面的消費(fèi)持續(xù)上漲，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)93%，戶外服裝、踏步機(jī)、瑜伽相關(guān)產(chǎn)品、跑步鞋、垂釣裝備是最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)及戶外產(chǎn)品。

圖：《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

       同時(shí)，報(bào)告還展示了從“70后”到“00后”不同代際女性消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。在受教育程度、自我認(rèn)知程度、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)參與度等重點(diǎn)因素作用下，女性消費(fèi)在觀念、決策和行為方面，呈現(xiàn)出多元化、悅己性、邊界不斷拓寬的特征。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“70后”青睞鮮花綠植、美容護(hù)膚等商品，其在抖音電商平臺(tái)訂單數(shù)量提升65%?！?0后”“90后”更關(guān)注童裝、零食特產(chǎn)、水果蔬菜等商品，消費(fèi)的訂單量分別同比增長(zhǎng)56%、59%?！?0后”女性購(gòu)物熱情高漲，在抖音電商消費(fèi)的訂單量增幅最大，同比提升113%，從類(lèi)目上看，她們也更偏愛(ài)智能設(shè)備、3C數(shù)碼配件等傳統(tǒng)男性消費(fèi)主力領(lǐng)域的商品。

圖：《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

全域興趣電商凸顯優(yōu)勢(shì)，女性創(chuàng)業(yè)者成為中堅(jiān)力量

       在抖音電商平臺(tái)上，女性不僅以消費(fèi)者身份和消費(fèi)行為構(gòu)建美好品質(zhì)生活，也依托平臺(tái)創(chuàng)造事業(yè)和社會(huì)價(jià)值。抖音電商深耕“全域興趣電商”近兩年，平臺(tái)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也涌現(xiàn)了一大批以興趣電商為依托的創(chuàng)業(yè)者，他們也和平臺(tái)一起成長(zhǎng)。

       抖音電商于2023年9月公布數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，有884萬(wàn)作者通過(guò)直播、短視頻、櫥窗、圖文等帶貨取得了收入，這其中包括諸多女性電商作者。返鄉(xiāng)青年趙聰@趙美麗 在抖音電商一年賣(mài)出12萬(wàn)斤蓮藕、40萬(wàn)斤菱角，讓農(nóng)戶一畝地增收幾千元。

       報(bào)告還顯示，在過(guò)去一年，抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”升級(jí)扶持舉措，助力非遺傳承人和手藝人、非遺商家發(fā)展事業(yè)，女性非遺創(chuàng)業(yè)者在平臺(tái)內(nèi)收獲頗豐?！?0后”非遺手藝人劉霞冰@劉家人竹編 回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)險(xiǎn)破產(chǎn)，在抖音網(wǎng)友的啟發(fā)下打造出竹編貓窩成為爆款，還帶動(dòng)600多人就業(yè)；景德鎮(zhèn)陶瓷商家墨墨@緣起墨舍茶器收藏，在直播間促成上百次“聯(lián)名”合作，用創(chuàng)意打開(kāi)非遺傳承新路。在非遺好物消費(fèi)方面，女性購(gòu)買(mǎi)數(shù)量則達(dá)到去年同期的1.45倍，更喜歡在抖音電商搜索和購(gòu)買(mǎi)手工麻花、和田玉吊墜、鮮花餅、武夷紅茶、蠶絲被等產(chǎn)品。

圖：《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

       全域興趣電商為女性創(chuàng)業(yè)和事業(yè)發(fā)展提供了趣緣連結(jié)、品類(lèi)細(xì)分、供需匹配等多方面的支持。以女性傳統(tǒng)消費(fèi)優(yōu)勢(shì)類(lèi)目鮮花綠植為例，抖音電商于2022年推出“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”，重點(diǎn)扶持云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶成為“百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶”之一。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，女性用戶在抖音電商購(gòu)買(mǎi)鮮花及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，其中卡通玩偶花訂單量增幅顯著，同比增長(zhǎng)734%，婚禮鮮花裝飾、綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過(guò)一倍，分別為192%、128%、123%、118%。